Ausgangssituation
> Im Herzen der Salzburger Alpen liegt eine Tourismusdestination, die für Naturerlebnisse, nachhaltigen Urlaub und familienfreundliche Ferienangebote steht. Ob Winter oder Sommer – die Region begeistert mit vielfältigen Aktivitäten, naturnahen Erlebnissen und einem Umfeld, das bewusstes und umweltorientiertes Reisen ermöglicht.
Familien schätzen die Kombination aus alpiner Landschaft, sportlichen Möglichkeiten und authentischer Regionalität. Nachhaltigkeit und Familienorientierung sind dabei zentrale Werte der Markenpositionierung.
Bislang basierte die Kommunikation vor allem auf klassischen Werbekanälen und gängigen digitalen Online-Maßnahmen. Um die Imagewerte wirkungsvoller zu vermitteln, wurde eine Video Kampagne konzipiert, die mit aufmerksamkeitsstarken Creatives gezielt Sichtbarkeit für die Winterdestination aufbauen sollte.
Herausforderung
Als Zielgruppe für die Video Kampagne wurden in Deutschland (Bayern, NRW, Hessen, BWB) ansässige Familien mit Kindern definiert, die eine hohe Affinität zu nachhaltigem Urlaub und Wintersport haben und ihre Reiseentscheidung häufig kurzfristig treffen, mit besonderem Fokus auf Natur, Regionalität und familienfreundliche Angebote.
Die Creatives sollten wirkungsvoll inszeniert und zielgruppengenau ausgespielt werden. Gesucht wurde daher ein Medium, das eine emotionale Imagekommunikation mit granularer Zielgruppensteuerung verbindet, bei voller Transparenz,effizientem Budgeteinsatz und brandsafen Umfeldern.
Umsetzung
Um diese emotionalen und imageorientierten Ziele zu erreichen, fiel die Wahl auf den Big Screen und Streaming TV Werbung. Streaming TV verbindet hochwertiges Bewegtbild in Premium-Umfeldern mit hoher Aufmerksamkeit und granularer Datensteuerung – ideale Voraussetzungen für wirkungsvolle Brandingkommunikation.
Als Placement wurde Amazon Prime Video gewählt, da die Plattform Premium-Streaming-Inhalte mit differenzierten Targetingoptionen kombiniert und Marken in einem brandsicheren Lean-back-Umfeld sichtbar macht. Der Image-Spot wurde gezielt am Big Screen ausgespielt – dort, wo Aufmerksamkeit entsteht und Markenbotschaften nachhaltig wirken.
Die Ausspielung erfolgte anhand fein abgestimmter Targetingparameter:
Dank der einzigartigen Daten von Amazon konnten diese Targetingkriterien präzise abgebildet werden, sodass nur Nutzende, die diesen Profilmerkmalen entsprechen, den Spot sahen.
Ergebnis
Die Kampagne erzielte eine hohe Sichtbarkeit innerhalb der definierten Zielgruppe und bestätigte Streaming TV als wirkungsvollen Kanal für imageorientierte Markenkommunikation. Insgesamt wurden rund 99.000 Spot-Ausspielungen erreicht, bei einer kumulierten Reichweite von 54.000 Unique Usern und einer durchschnittlichen Kontaktfrequenz von 1,8 auf Amazon Prime Video.
Die hohe Video Completion Rate von rund 99% zeigt, dass der Spot nahezu vollständig innerhalb der Zielgruppe gesehen wurde und bestätigt eine hohe Sichtbarkeit sowie Werberelevanz im Lean-back-Umfeld am Big Screen.
Durch die granularen Targetingoptionen von Amazon Prime Video wurde gezielt Sichtbarkeit bei familien- und nachhaltig orientierten Zielgruppen in den definierten Regionen aufgebaut und damit ein Beitrag zur Positionierung der Destination als familienfreundliche und naturnahe Winterdestination geleistet, bei präziser Aussteuerung, geringen Streuverlusten und effizientem Budgeteinsatz.
Spot Ausspielungen (AdImpressions)
Kumulierte Reichweite an Unique Usern
Video Completion Rate
