Ausgangssituation
> Eine familienfreundliche Therme im Salzburger Land wollte ihre regionale Sichtbarkeit gezielt stärken und mehr Besucher aus dem direkten Einzugsgebiet aktivieren.
Im Fokus stand eine zeitlich begrenzte Familienaktion, die insbesondere Haushalte mit Kindern im näheren Umkreis ansprechen sollte.
Herausforderung
Bislang setzte die Kommunikation vor allem auf klassische regionale Werbemaßnahmen und digitale Kanäle. Um die Aktion aufmerksamkeitsstärker zu platzieren und die regionale Zielgruppe emotional zu erreichen, wurde ein Medium gesucht, das wirkungsvolle Bewegtbildkommunikation mit granularer Regionalsteuerung verbindet und die Kampagnenbotschaft in einem hochwertigen, brandsicheren Umfeld platziert.
Ziel war es, Familien aus dem unmittelbaren Einzugsgebiet gezielt anzusprechen und die Aufmerksamkeit für die regionale Aktion zu erhöhen. Entscheidend war dabei eine präzise geografische Aussteuerung, um Streuverluste zu minimieren und das Budget effizient einzusetzen.
Umsetzung
Um die regionale und aktivierungsorientierten Ziele zu erreichen, fiel die Wahl auf den Big Screen und Streaming TV. Streaming TV verbindet hochwertige Bewegtbildinszenierung mit präziser datenbasierter Aussteuerung und schafft damit ideale Voraussetzungen für lokale Awareness-Kampagnen mit emotionalem Charakter.
Als Placement wurde Amazon Prime Video gewählt, da die Plattform Premium-Streaming-Inhalte mit differenzierten Targetingoptionen kombiniert und Marken in einem brandsicheren Lean-back-Umfeld sichtbar macht.
Der Spot wurde gezielt im definierten regionalen Einzugsgebiet ausgespielt, ergänzt durch demografische Selektion (Familienhaushalte) sowie interessenbasierte Signale rund um Freizeit und Familienaktivitäten. Die hohe lokale Frequenz stellte sicher, dass die Botschaft mehrfach innerhalb derselben Haushalte ankam und die Aktion nachhaltig verankert wurde.
Ergebnis
Die Kampagne erzielte eine fokussierte regionale Sichtbarkeit innerhalb der definierten Zielgruppe und bestätigte Streaming TV als wirkungsvollen Kanal für lokale Awareness-Aktivierung. Insgesamt wurden rund 78.000 Spot-Ausspielungen erreicht, bei einer kumulierten Reichweite von 11.200 Unique Usern und einer durchschnittlichen Kontaktfrequenz von 6,99.
Die Video Completion Rate von 98,01% zeigt, dass der Spot nahezu vollständig innerhalb der Zielgruppe gesehen wurde und bestätigt eine hohe Sichtbarkeit sowie Werberelevanz im Lean-back-Umfeld am Big Screen – auch bei erhöhter Kontaktfrequenzen.
Durch die präzise regionale Aussteuerung erreichte die Kampagne gezielt Familien im unmittelbaren Einzugsgebiet und sorgte dank hoher Frequenz für starke Wiedererkennung. Besonders sichtbar wurde der Effekt am Point of Sale: Besucher erwähnten den Spot aktiv an der Kasse – ein direkter Beleg für die Verbindung zwischen Streaming-TV-Kontakt und physischem Besuch vor Ort.
Spot Ausspielungen (AdImpressions)
Kumulierte Reichweite an Unique Usern
Video Completion Rate
