Ausgangssituation
> DUOTONE ist Weltmarktführer im Wassersportsegment und steht international für Performance, Innovation und Premium-Qualität im Kite- und Foil-Bereich. Mit erstklassigen Materialien und fortschrittlicher Technologie bietet DUOTONE Ausrüstung für Profis und Einsteiger gleichermaßen.
Die Marke verbindet eine weltweite Community durch die gemeinsame Liebe zur Natur, das Gefühl grenzenloser Freiheit und unvergesslicher Abenteuer auf dem Wasser. Diese Kombination aus technischer Exzellenz, Nachhaltigkeit und starker Community begeistert sowohl Markenenthusiasten als auch Wassersporteinsteiger.
Insbesondere in Deutschland, einem der absatzstärksten und wettbewerbsintensivsten Märkte, ist DUOTONE bei wassersport- und outdooraffinen Zielgruppen eine etablierte und beliebte Marke.
Mit dem Launch der Brand Story „The World of Duotone“ sollte die Markenbekanntheit weiter gesteigert und gleichzeitig ein neues, wassersport- und outdoorsportaffines Publikum für die Marke begeistert werden.
„Welcome to a world, where water is our stage and nature is our temple.“
Herausforderung
DUOTONE setzt in der Markenkommunikation auf Emotionalität sowie die Kraft von Bildern und Videos. Bislang standen dafür vor allem Social Media und YouTube im Fokus. Für die neue Brand Story wurde jedoch ein innovativer Kanal gesucht, der die Marke in einem hochwertigen, brandsicheren Umfeld emotional inszeniert und gleichzeitig eine präzise Zielgruppenansprache ermöglicht.
Entscheidend war ein Mediensetup mit möglichst geringen Streuverlusten und effizientem Budgeteinsatz. Klassische Kanäle boten nicht die notwendige Granularität, um die gewünschte Zielgruppe punktgenau zu erreichen. Gesucht wurde ein Medium, das emotionale Markeninszenierung, mit Brand Safety und datenbasierter Zielgruppensteuerung verbindet – bei voller Transparenz und kontrollierbarer Ausspielung.
Ziel von DUOTONE war es, ausschließlich wassersport- und outdooraffine Personen ab 30 Jahren in den relevanten Kernabsatzregionen in Deutschland anzusprechen und die Brand Awareness für die Marke und ihre Kiteprodukte gezielt auszubauen.
Umsetzung
Um die Marke maximal emotional zu inszenieren, fiel die Wahl auf den Big Screen. Streaming TV verbindet wirkungsvolle Bewegtbildkommunikation mit der Granularität digitaler Daten und schafft damit ideale Voraussetzungen für aufmerksamkeitsstarkes Branding.
Als optimales Placement wurde Amazon Prime Video gewählt, da die Plattform hochwertige Streaming-Inhalte mit granularen Targetingoptionen kombiniert.
Die Ausspielung des 30-Sekunden-Brand Spots erfolgte auf Basis einer Alters- und Geschlechtersegmentierung (30+), ergänzt durch spezifisches Interessen-Targeting für wassersport- und outdooraffine Nutzer. Zusätzlich kamen Amazon Store Daten (In-Market-Targeting) zum Einsatz, um Personen, die konkrete Produktrecherchen oder Käufe im Kite- und Wassersport-Bereich vorgenommen hatten, anzusprechen. Eine geografische Aussteuerung auf definierte Kernregionen stellte sicher, dass die Kampagne ausschließlich dort sichtbar war, wo die Markenbekanntheit gezielt verstärkt werden sollte. Die Laufzeit wurde auf ein Monat festgelegt.
Durch diese mehrdimensionale Targeting-Logik konnte die Brand Story präzise auf die relevante Zielgruppe gematcht werden – mit hoher Aufmerksamkeit am Big Screen, geringen Streuverlusten und effizientem Budgeteinsatz.
Ergebnis
Die Kampagne erzielte eine hochwertige Sichtbarkeit innerhalb der definierten Zielgruppe und bestätigte Streaming TV als wirkungsvollen Kanal für fokussierte Brand-Awareness-Ziele. Insgesamt wurden rund 142.000 Spot-Ausspielungen erreicht, bei einer kumulierten Reichweite von 54.500 Unique Usern und einer durchschnittlichen Kontaktfrequenz von 2,6.
Die hohe Video Completion Rate von 98,78% zeigt, dass der Spot von nahezu allen erreichten Nutzern vollständig gesehen wurde und unterstreicht nicht nur die hohe Sichtbarkeit sondern auch die starke Werberelevanz im Lean-back-Umfeld am Big Screen.
Die Kampagne sorgte somit für gezielte Brand Visibility bei wassersport- und outdooraffinen Zielgruppen ab 30 Jahren in den definierten Kernregionen und leistete damit einen Beitrag zur Steigerung der Brand Awareness von DUOTONE.
Spot Ausspielungen (AdImpressions)
Kumulierte Reichweite an Unique Usern
Video Completion Rate
