Digital Video zählt seit längerem zu den stärksten Wachstumstreibern der digitalen Werbewirtschaft, wobei sich Connected TV (CTV) besonders hervorgetan hat. Dank der zunehmenden Öffnung großer Streamingdienste ist CTV zunehmend in den Fokus von Werbetreibenden gerückt. Es vereint die Reichweite des Fernsehens mit den Möglichkeiten digitaler Kampagnen.
Eine Studie von FreeWheel untersuchte im ersten Halbjahr 2024 die Ad Views für werbeunterstützte Videoinhalte in Europa und den USA (dazu betreachtete FreeWheel die USA sowie die europäischen Märkte in Belgien, Estland, Finnland, Frankreich, Deutschland, Italien, Lettland, Litauen, Niederlande, Spanien, Schweden, Norwegen und dem Vereinigten Königreich).
In Europa verzeichnete CTV ein Ad-View-Wachstum von 31% im Vergleich zum Vorjahr. Mit einem Anteil von 46% an allen Ad Views ist CTV eines der führenden Medien für werbefinanzierte Inhalte. In den USA ist die Dominanz von CTV noch deutlicher: 83% der Ad Views entfielen auf diesen Kanal.
Auch Programmatic Advertising wächst: In den USA wurden 21% des CTV-Inventars programmatisch gebucht, mit einer Steigerung der programmatischen Ad Views um 41%. In Europa wurden 16% des Inventars programmatisch gebucht.
Zudem zeigte die Studie ein zweistelliges Wachstum im Zielgruppen-Targeting. In Europa stieg es um 23%, in den USA sogar um 39%. Medienunternehmen setzen vermehrt auf First-Party-Daten und gezielte Targetingmethoden, um ihre Botschaften effizient im CTV zu platzieren.
Mehr Informationen zum FreeWheel Video Marketplace Report findest hier > Zu FreeWheel
