„Digital video is not just growing – it’s dominating!“ – so lautet aktuell die Headline des aktuellen 2025 IAB Digital Video Ad Spend & Strategy Report. Laut dem Interactive Advertising Bureau (IAB) soll Digital Video im Jahr 2025 fast 60% der gesamten TV und Video Werbeausgaben in den USA ausmachen, was einer Verdopplung gegenüber 2020 entspricht.
Connected TV (CTV) wächst rasant – nicht nur auf Kosten des linearen Fernsehens. Neue Zahlen aus dem aktuellen Digital Video Ad Spend & Strategy Report des IAB zeigen: in den USA fließen Werbebudgets zunehmend auch aus Social Media, Online Video und Paid Search in CTV Kampagnen.
Der Report basiert auf einer umfassenden Marktanalyse in Zusammenarbeit mit Advertiser Perceptions und Guideline. Befragt wurden 368 Entscheider aus Agenturen und Marken, die jährlich mindestens eine Million US-Dollar für Digital Video ausgeben. Ihre Aussagen zeigen ein klares Bild: 36% verlagern Budget von Social Media in Richtung CTV, ebenso viele kürzen klassische TV Ausgaben. Weitere 34% ziehen Mittel aus Online Video (z. B. YouTube) ab, 32% greifen bei Paid Search zu. Und ein Drittel plant, die CTV Ausgaben zusätzlich zu bisherigen Maßnahmen einfach aufzustocken.
Für 2025 prognostiziert das IAB ein Gesamtvolumen von 72 Milliarden US-Dollar für Digital Video in den USA – davon entfallen 27 Milliarden auf CTV. Das entspricht einem Zuwachs von 13% im Vergleich zum Vorjahr. Hauptgründe für diesen Trend sind der niedrigschwellige Zugang zu Streamingwerbung sowie die Kombination aus Reichweite, großem Screen, präzisem Targeting und wachsendem User-Engagement.
Zwar ist der US-Markt nicht eins zu eins auf Deutschland übertragbar. Doch auch hierzulande steigen Reichweite und Relevanz von CTV. Die logische Folge: Werbetreibende werden auch im deutschen Markt ihre Mediapläne überdenken – und dabei womöglich ebenfalls Social- und Search-Töpfe anzapfen, um im Streamingumfeld präsent zu sein.
Warum CTV immer stärker überzeugt?
CTV verbindet die emotionale Wirkung des großen TV Bildschirms mit den Vorteilen digitaler Werbung: zielgerichtete Ausspielung, messbare Performance, programmatische Buchung und hohe Nutzerakzeptanz.
Werbetreibende erreichen ihre Zielgruppen dort, wo sie Inhalte heute konsumieren – flexibel, datengestützt und im passenden Kontext. CTV bzw. Streaming TV ist somit nicht nur eine moderne TV Alternative, sondern ein strategisch wertvoller Bestandteil im Mediamix.
