In der Mediaplanung stellt sich immer wieder die Frage, ob ein rein auf Amazon Prime Video fokussiertes Setup („Prime Video Only“) überhaupt voll kampagnenfähig ist.
Die Antwort darauf gibt ab sofort die RTR (Rundfunk und Telekom Regulierungsbehörde) gemeinsam mit der AGTT (Arbeitsgemeinschaft Teletest). In der aktuellen Studie „Bewegtbildnutzung im Tagesverlauf 2026“ liefern sie offizielle Marktdaten, die weitreichende Konsequenzen für die strategische Werbeplanung in Österreich haben.
Die Zahlen sprechen eine unmissverständliche Sprache: Amazon Prime Video ist der klare Marktführer im österreichischen Streaming-Markt.
Die nackten Zahlen: Reichweiten-Power im österreichischen Markt
Mit einer Reichweite von 52,9% innerhalb der letzten 4 Wochen bei der Bevölkerung ab 14 Jahren erreicht Amazon Prime Video ein echtes Millionenpublikum in Österreich. Die Annahme, Streaming-Anzeigen seien ein reines Nischenprodukt für technikaffine Minderheiten, wird durch die offiziellen Studienergebnisse widerlegt.
Besonders in den kaufkräftigen und werberelevanten Kernzielgruppen erzielt die Plattform Spitzenwerte:
Besonders in den kaufkräftigen und werberelevanten Kernzielgruppen erzielt die Plattform Spitzenwerte:
Hinter diesen Prozentwerten stehen in Österreich rund 2,4 Millionen verifizierte Prime-Mitglieder. Da diese Nutzer permanent eingeloggt sind, basieren alle Ausspielungen auf echten, verifizierten First-Party-Daten und konsistenten menschlichen Nutzungsmustern. Das macht den Kanal nicht nur zu einem Reichweiten-Riesen, sondern eliminiert gleichzeitig das im Open Web grassierende Risiko von Ad Fraud und Bot-Traffic.
Vom Reichweiten-Riesen zum Präzisions-Werkzeug
Reine Masse ist im modernen Marketing jedoch nur die halbe Miete. Die wahre Disruption entsteht durch die Verknüpfung dieser enormen Reichweite mit den granularen Targeting-Möglichkeiten von Amazon. Durch den direkten Zugriff auf Amazon Purchase Daten entsteht eine unschlagbare Kombination aus Präzision und Reichweite. Werbetreibende müssen sich somit nicht mehr zwischen dem „Gießkannen-Prinzip“ des klassischen linearen TVs und der kleinteiligen Online-Display-Werbung entscheiden.
Ein weiterer entscheidender Vorteil für Advertiser ist die geschlossene Infrastruktur: Der gesamte Amazon Prime Video CTV-Traffic ist exklusiv über das geschlossene Werbeökosystem von Amazon verfügbar. Der Einkauf erfolgt somit ausschließlich über kontrollierte „Deals“ via Amazon DSP und nicht über unregulierte Open-RTB-Marktplätze. Betrugsmethoden oder unsichtbare Anzeigen („Hidden Ads“) haben in diesem verifizierten „Walled Garden“ strukturell keine Chance. Ein View bedeutet hier immer: Vollbild-Sichtbarkeit auf dem Big Screen.
Was das für Werbetreibende und die Mediaplanung bedeutet
Die Studienergebnisse der RTR und AGTT zwingen zum Umdenken. Wer im Jahr 2026 Zielgruppen effizient erreichen möchte, kommt an einem integrierten Streaming-TV-Ansatz nicht mehr vorbei.
Für die Kampagnenarchitektur ergeben sich daraus klare strategische Vorteile:
Die Frage lautet also nicht mehr, ob Amazon Prime Video kampagnenfähig ist – die Frage ist, wie dieses Potenzial strategisch für Kampagnen genutzt werden kann.
Für die Ausarbeitung spezifischer Full-Funnel-Konzepte, die Emotion, Präzision und Reichweite optimal kombinieren, steht das Team von marketheroes beratend zur Verfügung.
Quellen: RTR Bewegtbildstudie 2026 |
marketmind im Auftrag von RTR Medien und AGTT
