Ausgangssituation
> Das NOVA Moments ist ein Adults-Only Boutique Hotel in alpiner Lage und steht für Ruhe, Design, Naturverbundenheit und hochwertige Wellnesserlebnisse. Die Positionierung richtet sich an qualitätsbewusste Gäste, die bewusste Auszeiten suchen – zwischen Berg und See, Aktivität und Entspannung.
Bislang basierte die Kommunikation vor allem auf klassischen Online-Marketing-Maßnahmen und Performance-Kanälen. Um die emotionale Markenwelt stärker erlebbar zu machen und neue Gäste in relevanten Quellmärkten anzusprechen, sollte die Boutique-Story erstmals über den Big Screen erzählt werden.
Herausforderung
Die Markenkommunikation des NOVA Moments lebt von Atmosphäre, Bildsprache und Emotion. Gesucht wurde daher ein Medium, das hochwertige Bewegtbildinszenierung mit präziser Zielgruppenansprache verbindet – bei voller Transparenz und effizientem Budgeteinsatz.
Ziel war es, erwachsene, reiseaffine Nutzer gezielt zu erreichen, die Wert auf Wellness, Natur und hochwertige Hotelerlebnisse legen. Gleichzeitig sollte die Kampagne in brandsicheren Umfeldern stattfinden und möglichst geringe Streuverluste aufweisen.
Umsetzung
Um diese emotionalen Branding-Ziele zu realisieren, fiel die Wahl auf den Big Screen. Streaming TV verbindet wirkungsvolle Bewegtbildkommunikation in Premium-Umfeldern mit granularer datenbasierter Aussteuerung – ideale Voraussetzungen für imageorientierte Hotelkommunikation.
Als Placement wurde Amazon Prime Video gewählt, da die Plattform hochwertige Streaming-Inhalte mit differenzierten Targetingoptionen kombiniert und Marken in einem brandsicheren Lean-back-Umfeld sichtbar macht.
Der Image-Spot wurde gezielt in definierten Zielregionen ausgespielt und durch demografische sowie interessenbasierte Signale rund um Reisen, Wellness und hochwertige Freizeitangebote ergänzt. Die kontrollierte Kontaktfrequenz stellte sicher, dass die Markenbotschaft effizient innerhalb der relevanten Zielgruppe verankert wurde.
Ergebnis
Die Kampagne erzielte eine hochwertige Sichtbarkeit innerhalb der definierten Zielgruppe und bestätigte Streaming TV als wirkungsvollen Kanal für fokussierte Hotel-Branding-Maßnahmen. Insgesamt wurden rund 56.300 Spot-Ausspielungen erreicht, bei einer kumulierten Reichweite von 35.300 Unique Usern und einer durchschnittlichen Kontaktfrequenz von 1,35.
Mit einer Video Completion Rate von 96,85% wurde der Spot nahezu vollständig innerhalb der Zielgruppe gesehen – ein klarer Indikator für hohe Sichtbarkeit und Werberelevanz im Lean-back-Umfeld am Big Screen.
Die Kampagne sorgte für gezielte Brand Visibility bei erwachsenen, reiseaffinen Zielgruppen und leistete damit einen messbaren Beitrag zur Positionierung des NOVA Moments Boutique Hotels als stilvolle Adults-Only-Destination – bei kontrollierter Frequenz, geringen Streuverlusten und effizientem Budgeteinsatz.
Spot Ausspielungen (AdImpressions)
Kumulierte Reichweite an Unique Usern
Video Completion Rate
