„Connected TV (CTV) ist der neue Standard in der Bewegtbildwerbung!“
Immer mehr Marken verlagern ihre Bewegtbildbudgets in Richtung Streaming, um Reichweite, Relevanz und Performance optimal zu vereinen. Wer heute mit seiner Marke auf dem Big Screen präsent sein möchte, kommt an Connected TV nicht vorbei. Doch wie funktioniert Werbung auf CTV konkret – und wie gelingt der Einstieg auch mit kleinerem Budget? Marketheroes zeigt Ihnen, wie Sie Streaming-TV gezielt und wirkungsvoll für Ihre Marke nutzen.
Research & Wirkung: Warum Connected TV wirkt
Zahlen belegen eindrucksvoll, wie wirkungsvoll Connected TV heute bereits ist: Rund 74 % der deutschen TV-Haushalte verfügen mittlerweile über internetfähige Endgeräte – Tendenz weiter steigend. Die Aufmerksamkeitsrate bei CTV-Werbung liegt bei über 80 % und übertrifft damit klassische TV-Spots oder soziale Medien deutlich. Besonders bemerkenswert: Knapp jeder dritte Zuschauer hat bereits ein Produkt gekauft, nachdem er es in einem CTV-Spot gesehen hat. Für Marken ist das eine starke Chance, nicht nur Sichtbarkeit, sondern auch direkte Wirkung zu erzielen.
Was genau ist Connected TV?
Connected TV bezeichnet internetfähige Fernseher und Streaming-Geräte – etwa Smart-TVs, Fire TV oder Apple TV. Über Plattformen wie Joyn, Pluto TV, Amazon Freevee oder Disney+ konsumieren Nutzer Inhalte auf Abruf. Die Besonderheit: Ihre Werbespots laufen dort auf dem großen Screen, aber mit den Targeting-Möglichkeiten digitaler Kanäle – also genau bei der richtigen Zielgruppe.
Warum lohnt sich Werbung auf CTV für Unternehmen?
CTV vereint die emotionale Kraft klassischer TV-Werbung mit der Effizienz digitaler Mediaplanung. Die Werbeplätze sind nicht überspringbar, die Spots laufen meist exklusiv – das sorgt für besonders hohe Aufmerksamkeit. Viele Nutzer reagieren direkt: Sie suchen nach dem Spot die Website auf oder informieren sich mobil über das Produkt. Damit eignet sich Connected TV nicht nur für Branding-Kampagnen, sondern zunehmend auch für Performance-Ziele.
Wie funktioniert die Zielgruppenansprache?
Mit marketheroes können Sie Ihre CTV-Kampagnen präzise aussteuern – nach Region, Alter, Interessen, Haushaltsstruktur oder sogar nach Nutzungsmustern. Ob Sie sportbegeisterte Städter ansprechen möchten, kaufkräftige Best Ager oder gesundheitsorientierte Familien: Ihre Werbebotschaft erscheint genau dort, wo Ihre Zielgruppe ihre volle Aufmerksamkeit hat – im Wohnzimmer, auf dem großen Bildschirm.
Wie hoch sind die Kosten?
Der Einstieg in die Connected-TV-Werbung ist bereits ab 1.000 Euro möglich. Die konkreten Kosten hängen unter anderem von der gewählten Plattform, der Spotlänge, dem gewünschten Ausspielungsgebiet und der Laufzeit ab. Wir beraten Sie individuell und entwickeln ein Kampagnen-Setup, das zu Ihrem Ziel und Budget passt – ob lokal, regional oder national.
Was sollten Sie beim Einstieg beachten?
Entscheidend für den Erfolg ist eine durchdachte Planung. Spots zwischen 10 und 30 Sekunden sind ideal – vorausgesetzt, Ihre Botschaft ist klar, emotional und zielgruppengerecht umgesetzt. Ebenso wichtig ist die strategische Verzahnung mit weiteren digitalen Maßnahmen wie Display oder Search, um Ihre CTV-Kampagne crossmedial zu verlängern und effizient zu begleiten.
Fazit: Connected TV ist mehr als nur ein Trend
Streaming-TV ist längst fester Bestandteil moderner Mediennutzung – und bietet Unternehmen jeder Größe eine wirkungsvolle Bühne. Mit messbaren Ergebnissen, hoher Aufmerksamkeit und exakter Zielgruppenansprache ist CTV die ideale Lösung für alle, die moderne Bewegtbildkommunikation auf das nächste Level bringen möchten.
Sie möchten wissen, wie Ihre Marke auf dem Big Screen sichtbar wird? Dann sprechen Sie mit uns – Marketheroes macht Ihre Marke streambar!