„Digital video is not just growing – it’s dominating!“
So lautet aktuell die Headline des aktuellen 2025 IAB Digital Video Ad Spend & Strategy Report. Laut dem Interactive Advertising Bureau (IAB) soll Digital Video im Jahr 2025 fast 60 % der gesamten TV- und Video-Werbeausgaben in den USA ausmachen, was einer Verdopplung gegenüber 2020 entspricht.
Connected TV (CTV) wächst rasant – nicht nur auf Kosten des linearen Fernsehens. Neue Zahlen aus dem aktuellen Digital Video Ad Spend & Strategy Report des IAB zeigen: In den USA fließen Werbebudgets zunehmend auch aus Social Media, Online Video und Paid Search in CTV-Kampagnen.
Der Report basiert auf einer umfassenden Marktanalyse in Zusammenarbeit mit Advertiser Perceptions und Guideline. Befragt wurden 368 Entscheider aus Agenturen und Marken, die jährlich mindestens eine Million US-Dollar für Digital Video ausgeben. Ihre Aussagen zeigen ein klares Bild: 36 % verlagern Budget von Social Media in Richtung CTV, ebenso viele kürzen klassische TV-Ausgaben. Weitere 34 % ziehen Mittel aus Online Video (z. B. YouTube) ab, 32 % greifen bei Paid Search zu. Und ein Drittel plant, die CTV-Ausgaben zusätzlich zu bisherigen Maßnahmen einfach aufzustocken.
Für 2025 prognostiziert das IAB ein Gesamtvolumen von 72 Milliarden US-Dollar für Digital Video in den USA – davon entfallen 27 Milliarden auf CTV. Das entspricht einem Zuwachs von 13 % im Vergleich zum Vorjahr. Hauptgründe für diesen Trend sind der niedrigschwellige Zugang zu Streaming-Werbung sowie die Kombination aus Reichweite, großem Screen, präzisem Targeting und wachsendem User-Engagement.
Zwar ist der US-Markt nicht eins zu eins auf Deutschland übertragbar. Doch auch hierzulande steigen Reichweite und Relevanz von CTV. Die logische Folge: Werbetreibende werden auch im deutschen Markt ihre Mediapläne überdenken – und dabei womöglich ebenfalls Social- und Search-Töpfe anzapfen, um im Streaming-Umfeld präsent zu sein.
Warum CTV immer stärker überzeugt
CTV verbindet die emotionale Wirkung des großen TV-Bildschirms mit den Vorteilen digitaler Werbung: zielgerichtete Ausspielung, messbare Performance, programmatische Buchung und hohe Nutzerakzeptanz. Werbetreibende erreichen ihre Zielgruppen dort, wo sie Inhalte heute konsumieren – flexibel, datengestützt und im passenden Kontext. CTV bzw. Streaming TV ist somit nicht nur eine moderne TV-Alternative, sondern ein strategisch wertvoller Bestandteil im Mediamix.