Kleine und mittlere Unternehmen (KMUs) stehen bei der Auswahl von Werbekanälen oft vor der Herausforderung: Wie erreiche ich meine Zielgruppe wirkungsvoll – ohne große Streuverluste und mit einem überschaubaren Budget? Eine Antwort, die für immer mehr österreichische Unternehmen interessant wird: Amazon Prime TV.
Als Teil des sogenannten Connected TV (CTV)-Marktes bietet Amazon Prime TV Werbemöglichkeiten, die klassisches Fernsehen in puncto Effizienz, Relevanz und Zielgruppengenauigkeit weit übertreffen. Gerade für regionale Marken und Unternehmen mit klar definiertem Kundenkreis ergeben sich hier völlig neue Chancen.
Gezielte Ausspielung statt Streuverlust
Im Gegensatz zur klassischen TV-Werbung, die meist breit gestreut wird und oft teure Sendeplätze erfordert, bietet Amazon Prime TV die Möglichkeit, Werbespots gezielt nur dort auszuspielen, wo die Zielgruppe auch wirklich sitzt.
Dank der umfangreichen Nutzerdaten von Amazon können Kampagnen nach folgenden Kriterien ausgesteuert werden:
- Geografisch – z. B. auf Bundesland-, Bezirks- oder PLZ-Ebene
- Demografisch – Alter, Haushaltsstruktur, Familienstatus
- Interessenbasiert – z. B. Sport, Reisen, Wellness, Technik
- Kaufverhalten – etwa auf Basis vergangener Produktsuchen oder Käufe
Diese Präzision ist besonders für KMUs wertvoll, die ihr Werbebudget zielgerichtet und effizient einsetzen möchten, statt mit hohen Streuverlusten in klassischen TV-Kampagnen zu arbeiten.
Höhere Werbewirkung durch Streaming-Umfeld
Studien zeigen, dass Werbung im Streaming-Kontext von den Zusehern deutlich aufmerksamer wahrgenommen wird als klassische TV-Spots im linearen Fernsehen. Gründe dafür:
- Nutzer konsumieren Inhalte on-demand und mit bewussterem Sehverhalten
- Es gibt weniger Werbeblöcke – die Spots wirken dadurch präsenter
- Die Werbeakzeptanz ist signifikant höher, da Inhalte selbst ausgewählt wurden
Das Resultat: Höhere Completion Rates (VCR) und eine stärkere Branding-Wirkung – auch mit kürzeren Spots und geringeren Frequenzen.
Skalierbar, messbar, leistbar
Ein weiterer Vorteil für KMUs: Amazon Prime TV ist skalierbar. Ob kleine regionale Kampagne oder landesweite Präsenz – die Mediaplanung kann individuell angepasst werden. Schon mit vergleichsweise kleinen Budgets lassen sich hochwertige Werbeumfelder bespielen, z. B. in Serien, Filmen oder Live-Sportformaten.
Zudem sind die Ergebnisse transparent messbar – etwa über:
- Anzahl der Ausspielungen
- Video Completion Rate (VCR)
- Reichweiten innerhalb der Zielgruppe
Diese Daten helfen, Kampagnen gezielt zu optimieren – und machen Streaming-TV zu einem echten Performance-Kanal für Markenbildung.
Fazit: CTV-Werbung ist kein Luxus mehr – sondern Chance
Amazon Prime TV öffnet die Türen zur Bewegtbild-Werbung in einem hochwertigen Umfeld – auch für kleinere Unternehmen mit klaren Zielgruppen. Regionale Steuerung, hohe Werbeakzeptanz, starke Sichtbarkeit und transparente Performance machen Amazon Prime TV zu einem der effizientesten Werbekanäle für KMUs in Österreich.
Ob Tourismusbetrieb, Autohaus, Therme oder Einzelhändler: Wer heute sichtbar sein will, braucht mehr als Reichweite – er braucht Relevanz. Und genau die bietet Amazon Prime TV.