Elektronische Musik, internationale Line-ups und tausende Fans: Für eines der größten Electronic Music Festivals Europas durften wir eine zielgerichtete TV-Kampagne auf Amazon Prime TV umsetzen – mit dem klaren Ziel, genau jene Menschen zu erreichen, die elektronische Musik lieben.
Musikgenres als Targeting-Faktor
Ein zentrales Kriterium für die Integration von Amazon Prime TV in die Mediaplanung war die Möglichkeit, nach Musik-Genres zu targeten. Anders als bei klassischer TV-Werbung lassen sich Kampagnen auf Amazon nicht nur geografisch und demografisch, sondern auch interessenbasiert nach Hörverhalten aussteuern.
In diesem Fall bedeutete das:
Die Festival-Kampagne wurde nur an Personen in Deutschland und Österreich ausgespielt, die sich für elektronische Musik interessieren – unabhängig von Alter oder Wohnort. Ein klarer Vorteil, wenn es darum geht, Streuverluste zu minimieren und eine Community direkt anzusprechen.
Warum Amazon Prime TV für Event-Veranstalter attraktiv ist
- Gezieltes Targeting nach Musikgeschmack:
Wer elektronische Musik hört oder sich dafür interessiert, bekommt den Spot ausgespielt – und sonst niemand. - Kosteneffiziente Mediaplanung:
Im Vergleich zur klassischen TV-Werbung lassen sich Budgets deutlich zielgerichteter einsetzen – mehr Wirkung bei weniger Streuverlusten. - Hohe Werberelevanz & Akzeptanz:
Werbung auf Amazon wird im Streaming-Kontext konsumiert – bewusster, aufmerksamer und weniger störend als in linearen TV-Formaten.
Ergebnis: Sichtbarkeit dort, wo die Fans sind
Die Kampagne sorgte dafür, dass das Festival in der relevanten Zielgruppe mit hoher Reichweite sichtbar wurde – ohne Umwege über breites Massenpublikum. Dank des genre-basierten Targetings wurde die Werbung dort platziert, wo sie auf offene Ohren stößt – bei echten Fans elektronischer Musik.
Fazit
Für Veranstalter im Musik- und Eventbereich eröffnet Amazon Prime TV völlig neue Möglichkeiten, die eigene Zielgruppe punktgenau zu erreichen. Ob Festival, Tourstart oder Markenkooperation – mit datengestütztem Targeting nach Musikgeschmack wird Streaming-TV zum effektiven Hebel für Reichweite mit Relevanz.