Pünktlich zum Weihnachtsgeschäft durften wir für einen internationalen Gaming-Anbieter eine aufmerksamkeitsstarke Werbekampagne mit umsetzen. Ziel war es, ein neu veröffentlichtes Spiel im richtigen Moment ins Rampenlicht zu rücken – und das mit maximaler Relevanz in der passenden Zielgruppe.
Amazon Prime TV als Game-Changer in der Mediaplanung
Die Kampagne wurde bewusst auf Amazon Prime TV umgesetzt – als Teil einer strategischen Erweiterung der Mediaplanung. Denn: Gerade im Streaming-Umfeld sind Nutzer nicht nur aufnahmebereiter für Werbung, sondern auch deutlich empfänglicher für Markenbotschaften rund um Entertainment, Gaming & Freizeit.
- Höhere Werberelevanz gegenüber klassischem Fernsehen
- Hohe Akzeptanz bei Digital Natives und Familien
- Zielgruppenspezifische Ansprache basierend auf Interessen, Kaufverhalten & Demografie
Zielgruppenfokus: Teenager & Gaming-Fans
Die Kampagne lief in der Hochphase des Weihnachtsgeschäfts – im November und Dezember – und zielte auf ganz Österreich ab. Durch die präzisen Targetingmöglichkeiten von Amazon konnten wir die TV-Werbespots ausschließlich an relevante Zielgruppen ausspielen, darunter:
- Lifestyle & Interest
- Twitch User
- Gaming- und Computerinteressierte Personen
- In-market Toys & Games
- Personen, deren Kaufverhalten auf ein Interesse an Gaming-Produkte (Spielkonsolen, Monitor, Headsets für PC, etc.) hinweist
- Haushalte mit Kindern im Teenageralter
Starke Präsenz mit messbarer Wirkung
Die Kampagne zielte auf eine möglichst breite Reichweite innerhalb der Zielgruppe ab – mit klarem Fokus auf Brand- und Productawareness. Dabei wurde das Potenzial von Amazon Prime TV voll ausgeschöpft:
- Rund 1.000.000 Ausspielungen auf TV-Geräten in Österreich
- Video Completion Rate von 97 %
- Volle Ausspielung in der Vorweihnachtszeit – zur geschenkerelevantesten Zeit des Jahres
Fazit: Awareness zur besten Zeit am richtigen Ort
Diese Kampagne zeigt, wie effizient STV-Werbung auch für internationale Brands im DACH-Raum sein kann – insbesondere dann, wenn Timing, Zielgruppe und Plattform perfekt zusammenspielen. Für das neue Spiel konnte so ein starker Markeneinstieg zur Peak Season erzielt werden – sichtbar, relevant und zielgruppengenau!