Für eine beliebte regionale sowie familienfreundliche Therme durften wir eine gezielte Awareness Kampagne auf Amazon Prime TV umsetzen – mit einem klaren Fokus: Wellnessinteressierte Personen sowie Familien im unmittelbaren Einzugsgebiet der Therme gezielt anzusprechen und für einen Thermenbesuch zu begeistern. Die Vorteile von Streaming-TV-Werbung auf Amazon überzeugten den Kunden schnell – insbesondere im Vergleich zur klassischen TV-Werbung. Ein wichtiger Aspekt war weiters die Kosteneffizienz, da das zur Verfügung stehende Budget bei rund 2500,- Euro lag.
Warum Amazon Prime TV?
Für unseren Kunden war klar: Reichweite allein reicht nicht – es geht darum, die richtige Zielgruppe im richtigen geografischen Umfeld zu erreichen. Und das möglichst kosteneffizient! Genau das ermöglichte Amazon Prime TV! Für die regionale Awareness Kampagne wurden somit folgende Targetingsegmente aus den Amazon Targeting Audiences ausgewählt:
- Geotargeting
- Personen auf PLZ-Ebene im Einzugsgebiet
- Interest Health & Wellness
- Personen, deren Kaufverhalten darauf hinweist, dass sie an Wellness interessiert sind
- Lifestyle Family:
- Eltern mit Kindern von 5 bis 7 Jahren
- Eltern mit Kindern von 8 bis 11 Jahren
- Eltern mit Kindern von 12 bis 14 Jahren
Familien & Wellnessfreunde im Fokus – regional und wirkungsvoll
Ein zentrales Ziel der Kampagne war es, neben Wellnessfans auch Familien mit Kindern im Alter von 5 bis 14 Jahren im näheren Umfeld anzusprechen. Auf Basis der Amazon Targeting Audiences konnten wir genau jene Haushalte mit Kindern sowie Wellness interessiere Personen identifizieren, die TV-Werbespots darauf abstimmen und ausschließlich in diesem Zielgebiet auf Amazon Prime TV ausspielen.
Fazit: Mehr Sichtbarkeit für regionale Erlebnisse
Die Kampagne wurde ein Monat lang auf Amazon Prime TV mit gezieltem Targeting beworben. In diesem Zeitraum wurden rund 80.000 TV-Spots und einer Video Completion Rate von 98% ausgespielt. Unser Kunde berichtete, dass regionale Besucher – bei Rückfrage an der Eintrittskassa – die Werbung auf Amazon gesehen hatten.
Auch für regionale Anbieter mit kleinen Budgets kann Streaming TV-Werbung auf Amazon Prime TV ein starker Kanal sein, um gezielte Markenbekanntheit kosteneffizient aufzubauen. Durch smarte Aussteuerung und datenbasiertes Targeting erreichen wir genau jene Personen, die sich wirklich für ein Angebot interessieren – ohne Umwege, ohne Streuverluste, dafür mit maximaler Wirkung.