Fachkräfte gewinnen – und das in einem umkämpften Arbeitsmarkt: Für eine österreichische Regionalbank durften wir eine Employer Branding Kampagne auf Amazon Prime TV umsetzen, mit dem Ziel, das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber in der Region zu positionieren. Dabei lag der Fokus nicht nur auf dem Was, sondern vor allem auf dem Wie der Ausspielung – nämlich über eine Plattform, auf der Werbung nicht nur gesehen, sondern auch wahrgenommen wird.
Streaming-TV für Employer Branding Kampagnen: besser wahrgenommen, besser gemerkt
Amazon Streaming TV wurde bewusst in die Mediaplanung aufgenommen, da Studien zeigen: Die Werberelevanz und -akzeptanz ist hier deutlich höher als bei klassischer TV-Werbung. Nutzer nehmen Botschaften nicht nur bewusster wahr, sondern erinnern sich auch länger daran – ein klarer Vorteil für Employer Branding Kampagnen, bei denen es auf nachhaltige Sichtbarkeit ankommt.
Gezielte Ausspielung im Bundesland – mit doppeltem Effekt
Die Kampagne wurde auf das jeweilige Bundesland sowie speziell auf die zugehörige Landeshauptstadt zugeschnitten und in zwei zweiwöchige Flights gegliedert, die im Abstand von vier Wochen ausgestrahlt wurden. Diese Splittung diente der gezielten Verstärkung der Werbewirkung: Die Zuschauer*innen wurden nach einem Monat erneut mit dem gleichen TV-Spot erreicht – eine bewährte Methode, um Markenbotschaften zu festigen und die Wiedererkennung zu steigern.
Das Ergebnis: Starke Performance in der Zielregion
Innerhalb des definierten Zielgebiets wurden rund 140.000 TV-Spots auf Amazon Prime mit einer Video Completion Rate von 97 % ausgespielt.
Ein starker Wert, der nicht nur für die Qualität der Platzierung, sondern auch für das hohe Maß an Aufmerksamkeit spricht, die eine Employer Branding Kampagne auf Streaming-Plattformen erzielen kann – insbesondere dann, wenn Botschaft, Timing und Zielgruppensegmentierung optimal zusammenspielen.