Zum Launch einer neuen Produktlinie eines österreichischen Konfitürenherstellers wurde eine großflächige Branding- und Produktkampagne in Österreich und Deutschland umgesetzt – mit dem Ziel, hohe Sichtbarkeit in den relevanten Märkten zu schaffen.
Wichtig war, dass die Produktlinie nur in jenen Regionen beworben wurden, in denen die neuen Produktlinie auch im Handel erhältlich sind.
Amazon Prime TV wurde hierbei erstmals in die Mediaplanung mit aufgenommen. Zum einen, um die Vorteile von TV-Werbung auf Amazon zu nutzen und zum anderen, um die Marke und die neue Produktlinie auf Amazon Streaming TV möglichst prominent zu positionieren – mit hoher Reichweite und maximaler Aufmerksamkeit in den gewünschten Gebieten.
Warum Amazon Prime TV?
Amazon Streaming TV wurde vom Kunden erstmals als ergänzende Plattform in die Mediaplanung aufgenommen – und das aus gutem Grund: Studien zeigen, dass sowohl die Werberelevanz als auch die Werbeakzeptanz auf Amazon signifikant höher sind als bei klassischer TV-Werbung. Nutzer erleben die Werbung im Streaming-Kontext als weniger störend – was sich in deutlich besseren Sichtbarkeitswerten und einer stärkeren Markenwahrnehmung niederschlägt.
Geografisches Targeting & Spot-Varianz
Für die Kampagne definierten wir präzise PLZ-Gebiete und regionale Zielzonen in Österreich und Deutschland. Ziel war es, die Personen exakt dort anzusprechen, wo die Produkte bereits im Handel verfügbar waren oder zeitnah gelauncht wurden. Gleichzeitig stellte der Kunde mehrere Spots zur Verfügung, die alternierend ausgespielt wurden – was nicht nur für Abwechslung sorgte, sondern auch unterschiedliche Storylines und Produkteigenschaften transportierte.
Reichweite vor Frequenz
Im Zentrum der zweimonatigen Kampagne stand die gezielte Reichweiten- und vor allem Sichtbarkeitsmaximierung. Daher wurde bewusst auf ein Frequency Capping verzichtet.
Das Ergebnis kann sich sehen lassen:
- Es wurden rund 874.700 TV-Spots pro Monat auf Amazon Prime TV in den regionale Zielzonen ausgespielt
- Die Video Completion Rate betrug 99 %
Die Kampagne zeigt, wie wirkungsvoll Streaming TV-Werbung sein kann, wenn regionale Präzision, kreative Vielfalt und datengestützte Ausspielung zusammenkommen.
Vor allem die fast vollständige Durchschaurate (VCR) zeigt deutlich, wie effektiv Amazon TV-Werbung wirken kann – besonders dann, wenn die Zielgruppe mit hochwertigen Inhalten genau dort erreicht wird, wo sie sich gerne aufhält!