CTV WACHSTUM VON 31%
Einer der stärksten Wachstumstreiber in der digitalen Werbewirtschaft.
Digital Video zählt seit längerem zu den stärksten Wachstumstreibern der digitalen Werbewirtschaft, wobei sich Connected TV (CTV) besonders hervorgetan hat. Dank der zunehmenden Öffnung großer Streaming-Dienster ist CTV zunehmend in den Fokus von Werbetreibenden gerückt. Es vereint die Reichweite des Fernsehens mit den Möglichkeiten digitaler Kampagnen. Eine Studie von Freewheel untersuchte im ersten Halbjahr 2024 die Ad Views für werbeunterstützte Videoinhalte in Europa und den USA (dazu betreachtete Freewheel die USA sowie die europäischen Märkte in Belgien, Estland, Finnland, Frankreich, Deutschland, Italien, Lettland, Litauen, Niederlande, Spanien, Schweden, Norwegen und dem Vereinigten Königreich.)
In Europa verzeichnete CTV ein Ad-View-Wachstum von 31 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Mit einem Anteil von 46 Prozent an allen Ad Views ist CTV eines der führenden Medien für werbefinanzierte Inhalte. In den USA ist die Dominanz von CTV noch deutlicher: 83 Prozent der Ad Views entfielen auf diesen Kanal.
Auch Programmatic Advertising wächst: In den USA wurden 21 Prozent des CTV-Inventars programmatisch gebucht, mit einer Steigerung der programmatischen Ad Views um 41 Prozent. In Europa wurden 16 Prozent des Inventars programmatisch gebucht.
Zudem zeigte die Studie ein zweistelliges Wachstum im Zielgruppen-Targeting. In Europa stieg es um 23 Prozent, in den USA sogar um 39 Prozent. Medienunternehmen setzen vermehrt auf First-Party-Daten und gezielte Targeting-Methoden, um ihre Botschaften effizient im CTV zu platzieren.