STREAMING AUF DEM VORMARSCH
Während beim traditionellen Fernsehen die Zuschauerzahlen sinken, rückt Streaming in Deutschland in den Mittelpunkt.
In 2024 hat sich Streaming TV in Deutschland endgültig als führendes TV-Format etabliert. Laut einer Studie von Nielsen übertrifft Streaming TV die klassischen TV-Kanäle zunehmend in Bezug auf die Nutzungszeit. Die Studie zeigt, dass erstmals ist die Nutzung von Streaming-Diensten höher ist als die von klassisch, linearem Fernsehens. So nutzen 77 % der Deutschen wöchentlich Video-Streaming-Dienste – ein Anstieg von 7 Prozentpunkten im Vergleich zum Vorjahr und von 13 Prozentpunkten im Vergleich zu den letzten drei Jahren. Besonders jüngere Zielgruppen wenden sich von linearem Fernsehen ab und verbringen immer mehr Zeit auf Plattformen wie Netflix, Amazon Prime und YouTube.
Quelle: Nielsen – Media Usage in Germany – May 2024: „Video streaming tops weekly use for the first time“
Diese Veränderung im Sehverhalten wird durch die wachsende Vielfalt an Streaming-Angeboten und On-Demand-Inhalten verstärkt. Während traditionelle TV-Sender mit sinkenden Quoten zu kämpfen haben, erobern Streaming-Dienste zunehmend den Markt. Nielsen betont, dass der Trend nicht nur in Deutschland, sondern auch weltweit zu beobachten ist.
Ein weiterer Faktor ist die Flexibilität, die Streaming-Plattformen bieten. Zuschauer können selbst entscheiden, wann und wo sie Inhalte konsumieren möchten. Diese Freiheit wird besonders von jüngeren Generationen geschätzt, die einen Großteil ihrer Medienzeit auf Streaming-Diensten verbringen.
Traditionelle TV-Sender reagieren auf diesen Wandel, indem sie eigene Mediatheken und Streaming-Dienste starten, um die jüngere Zielgruppe zurückzugewinnen. Dennoch zeigt der Nielsen-Bericht, dass die Bedeutung des linearen Fernsehens weiterhin schwindet, während Streaming die Vorlieben der Zuschauer prägt.
Weitere Details zur Studie können Sie hier nachlesen > Zu Nielsen